ClearaSept
ЗУБНАЯ ПАСТА
НЕ ТАКАЯ, КАК ДРУГИЕ
Бренд «‎ClearaSept» ‎появился на российском рынке совсем недавно, но выпускающая компания «‎SwissPharm» перед этим уже успела зарекомендовать себя на рынке: косметические линии «‎OMEGADERM», «‎Neutrale»‎ и «‎Dr.Stern»‎.
Преимущества
Швейцарское качество, собственные инновационные технологии, отказ от испытаний на животных, доступность, отсутствие запрещенного в некоторых странах триклозана в составе и широкий ассортимент линии.
Слабые стороны
Высокая конкуренция на рынке, наличие более дешевых альтернативных продуктов, проблемы с дистрибуцией (далеко не во всех аптеках бренд представлен, пока сложно найти).
Кто наша целевая аудитория?
Женщины и мужчины 20-45 лет — офисные работники, домохозяйки, студенты; со средним или высоким доходом без детей.
Ядро — 25-35 лет женщины и мужчины, у которых качество продукта в приоритете, следящие за своим здоровьем, в том числе, за здоровьем полости рта, читающие составы продуктов и выбирающие комплексный подход в уходе за полостью рта, активные, возможно, заботящиеся об окружающей среде (противники тестов на животных).
Что они должны усвоить?

Пасты ClearaSept швейцарского качества безопасны и наиболее эффективны. С точки зрения показаний к применению — паста не имеет ограничений по половому и возрастному признаку. ClearaSept выделяется на рынке за счет того, что это — инновационный бренд с собственными разработками, отказавшийся от опасного для здоровья триклозана в составе. Особенная паста для особенных людей.
Инсайт: Я не такая/ой как все, и паста мне нужна особенная.

Сообщение: «‎Зубная паста ClearaSept — не такая, как все»‎
Почему нам поверят?
Швейцарское качество продукта, запатентованный антибактериальный комплекс «‎ClearaSept»‎, отказ от запрещенного в ряде стран Северной Америки и Европы триклозана в составе, в состав зубных паст также не входит лактат алюминия (Aluminum free), что соответствует международным стандартам качества, и прозрачный состав паст в целом. Широкая линейка продукции позволяет каждому выбрать подходящий именно ему продукт, обеспечивает комплексный уход за полостью рта.
Какие у нас запреты?
Не делать акцент на цене продукции, ее "общедоступности" — конкуренты сильнее, а их продукция дешевле. Не использовать шаблонные образы, связанные с рекламированием паст в принципе (наша паста — не такая, как все, поэтому важна очень четкая отстройка от конкурентов).
Какие у нас обязательства?
Повысить узнаваемость, увеличить лояльность к бренду. Информирование о высоком качестве продукта, технологиях и особенностях. Укрепление имиджа бренда как инновационного и безопасного — не такой, как другие. Спецпроект (диджитал, как дополнение) и обязательная РК — апрель-май 2019. Как следствие, рекрутировать новых покупателей и обеспечить рост объема продаж.
КАРТА ЭМПАТИИ
Тина, 32 года, креативный директор в крупном рекламном агентстве
Я хочу
Продолжать двигаться по карьерной лестнице, оставаться красивой, здоровой и становиться более успешной.
Мне мешает
Вокруг все больше ярких и интересных молодых девушек со своими амбициями, готовых потеснить меня в карьерном плане. У них больше сил и энергии, больше здоровья.
В итоге
Я нахожусь в постоянном стрессе, пытаясь все успеть и всем понравиться.

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
Драма

Тина мучается от того, что хочет всем нравиться и поддерживать свой статус крутой бизнес-вумен, одновременно пытаясь жить полной жизнью. На горизонте появляется много новых лиц: не менее талантливых, чем Тина, амбициозных и красивых девушек. Тина переживает, что рано или поздно она останется в стороне из-за такой конкуренции.
Форма

Зубная паста, которая подходит именно тебе. Она сохраняет здоровье полости рта, обеспечивает красоту твоих зубов и подчеркивает твою индивидуальность.
Польза

Зубная паста ClearaSept поможет Тине сделать акцент на своей индивидуальности и яркости. Это средство, которое не только экономит время по уходу за собой и помогает предотвратить возможные проблемы со здоровьем, но и то средство, которое говорит о том, что ты - уникальна, а значит ты незаменима. Да, конкуренция растет, и в индустрию приходят новые кадры, но ты - особенная, такая как ты есть, а значит это повод на тебя равняться.
ClearaSept — это зубная паста, которая подходит именно тебе. Она сохраняет здоровье полости рта, обеспечивает красоту твоих зубов и подчеркивает твою индивидуальность.
Паста поможет Тине сделать акцент на своей индивидуальности и яркости. Это средство, которое не только экономит время по уходу за собой и помогает предотвратить возможные проблемы со здоровьем, но и то средство, которое говорит о том, что ты - уникальна, а значит ты незаменима. Да, конкуренция растет, и в индустрию приходят новые кадры, но ты - особенная, такая как ты есть, а значит это повод на тебя равняться.

Что?
Рекламные интеграции в шоу «‎Comedy Woman»‎
Где?
Канал ТНТ «‎Comedy Woman»‎
Как?
Юмористические сценки на backstage и на основной площадке
Что?
  • Интеграция рекламной компании в группы ТНТ.
  • Тест, какая паста тебе больше всего подходит #яшалфей.
  • Рекламная кампания в соцсетях участниц «‎Comedy Woman»‎.
Где?
Паблики и инстаграм страницы: Cleara Sept, Телеканал ТНТ, Comedy Club, Comedy Woman + другие паблики ТНТ
Как?
  • Участницы Comedy Woman будут делиться, в чём проявляется их индивидуальность и как они её подчеркивают, как ClearaSept помогает им быть «‎другой»‎.
    #нетакаякакдругие
  • Тест, в котором пользователи смогут узнать, какая паста им подходит.
    #яшалфей/мята/нежность
  • Флешмоб в Instagram-аккаунтах под хештэгом
    #нетакаякакдругие
Что?
Ивент #нетакаякакдругие.
Где?
Оффлайн-мероприятие, на котором соберутся участницы «‎Comedy Woman» и блогеры-инфлюенсеры.
Как?
Несколько зон: public-talk, воркшопы, beauty, фотосессия, конкурсы.
Всем гостям мероприятия будут давать welcome bag с пробниками пасты Cleara Sept.

#мышалфей
Юля Панасенко
бмд151
Даша Панченко
бмд151
Даша Крохмаль
бмд151

Ксюша Никулова
бмд151
Ксюша Симонова
бмд152
Made on
Tilda